Oamenii nu cumpără doar produse. Ei cumpără brand-uri. Cine creează brand-urile? Oamenii. Cum o fac? Prin cercetarea și planificarea adecvată a marketing-ului. Mix-ul tradițional de marketing pune accent pe cele patru P-uri – Produsul, Prețul, Plasarea și Promovarea. Totuși, această abordare uită de două aspecte importante ale marketing-ului – Planificarea și Persoanele, care sunt absolut vitale pentru orice inițiativă de marketing. Planificarea marketing-ului influențează modul în care acesta este realizat, deci este obligatori ca aceasta să fie cuprinzătoare și detaliată. În plus, deoarece angajații influențează mult mix-ul de marketing, este la fel de important să te asiguri că aceștia înțeleg și susțin activitățile de marketing ale companiei.
În acest curs, vei învăța despre tipurile de persoane care se implică în crearea și susținerea brand-urilor puternice. Vei afla despre branding-ul intern și despre implicarea angajaților în rolul de ambasadori ai brand-ului. Vei învăța și despre cum planificarea strategică și cea tactică sunt aplicate pentru a realiza o cercetare de piață eficientă și cuprinzătoare, care va influența inițiativele de marketing. În ultimul rând, vei învăța despre factorii care contribuie la un plan integrat de comunicare de marketing.